Conejares y el poder de internet

Se vende Conejares por 48.000€. Un minúsculo pueblo de Soria sin agua ni luz y abandonado desde hace 80 años. Un anuncio en una web, http://www.pueblosabandonados.es/, que ya ha sido retirado por expreso deseo del propietario de la finca, ha provocado una avalancha de llamadas para comprar la ganga.
Conejares es hoy un pueblo en ruina a 2 kilómetros de Muro, en el somontano del Moncayo. Tres casas, una iglesia y un corral es todo lo que queda en un terreno de 6.000 metros cuadrados declarado suelo rústico.
Sin embargo, el éxito del anuncio y el efecto llamada, ha destapado que el propietario que ponía a la venta Conejares no era el único dueño. Así que las iniciativas para comprar y reformar la aldea están paradas. De momento, Conejares ya existe en la red pero sus edificios en ruinas seguirán sirviendo como cobijo ocasional a algunas ovejas.

A dos días de "San Calentín"

El 14 de febrero ya lo tenemos encima. Enamorados y enamoradas del mundo comprar porque el consumo hará crecer nuestra maltrecha economía. La pobre está muy necesitada de amor.

El detective Appleby. Pruebas contra psicología

Muerte en la rectoría

Michael Innes
El País Serie Negra

BCNegra

Tiempo de asesinos y escenas de crimen para Barcelona. Se ha iniciado un nuevo Encuentro de Novela Negra de Barcelona o el BCNegra. 40 autores de 10 países diferentes participarán en la semana negra, pero será P.D. James quién se llevará el Premio Carvalho 2008. La escritora británica que no podrá recoger el premio por una convalecencia, será objeto de una mesa redonda.

Las calles de la ciudad condal cobran esta semana el protagonismo de las novelas de Pepe, el inspector Méndez o Petra Delicado. Así que para los amantes del género, Barcelona se tiñe de negro.

Para más información:

www.bcn.es/cultura/bcnegra

http://www.negraycriminal.com/

"Monstruoso" o el marketing viral

Con 25 millones de presupuesto, una minucia si se compara con otras películas del mismo género, Monstruoso ha batido el récord histórico de taquilla en un estreno con 28 millones de euros de recaudación. Cloverfield, así es su título original, ha desbancado a George Lucas y la primera trilogía de la edición especial de La Guerra de las Galaxias.

Una gran operación de marketing viral ha tenido la culpa de tan espectacular éxito. Todo empezó con un teaser que se ofrecía en el pase de Transformers. En él se anunciaba la destrucción de Nueva York por algo desconocido ante la imagen de la cabeza de La Estatua de la Libertad cayendo sobre una de las calles de la ciudad. Y al estilo de REC, grabado con una cámara de videoaficionado por uno de los protagonistas. Una fecha de estreno y poca más información. J.J. Abrams, cocreador de Perdidos, se responsabilizaba de una película sin actores conocidos. A partir de ahí, internet hizo el resto. Páginas web paralelas y videos en youtube alimentaron el ansia por saber que era aquéllo y estimularon la imaginación de los futuros espectadores para crear sus propias especulaciones. Blogs y foros se encargaron de transmitir y ordenar las propuestas, y el debate sobre la película se extendió de forma monstruosa.

Al final, lleno en las salas, taquillazo y muy poco cine. Una película sin más aportación que una gran campaña de comunicación a muy bajo coste.

Que hablen de uno aunque sea mal

Pero que hablen. Eso es lo que deben pensar los responsables de publicidad de Ryanair. Sarkozy, Carla Bruni, Zapatero, Valentino Rossi, sus azafatas y las demandas por publicidad engañosa han multiplicado la presencia en los medios de esta compañía aérea. La fórmula no es nueva, pero pocas empresas se atreven a salirse de los canales habituales de comunicación para convertirse en noticia por si misma. Lo cierto es que mientras los más aférrimos defensores de la estrategia intentan convencer a la legión de detractores, Ryanair consigue más espacio y más minutos en medios a menor coste que con una campaña de publicidad convencional. Posicionada como el referente de vuelos baratos en Europa, la compañía irlandesa sigue apostando por la publicidad provocadora que hasta ahora parece aportarle el resultado que esperaba. La rebeldía ante lo políticamente correcto, no sólo la lleva al terreno de la comunicación, sino que también polemiza por variar el servicio de transporte aéreo con el fin de minimizar costes. Por lo menos, su manera de actuar, es coherente con la imagen que proyecta.
Mientras alguien esté dispuesto a hablar, Ryanair seguirá volando en los medios.

Yoigo, ¿mentira de la buena?

El verdad verdadera y El móvil, sin cuentos han posicionado a Yoigo como una de las operadoras más creíbles y económicas del mercado. La estrategia de precios bajos y de campañas publicitarias basadas únicamente en la verdad y nada más que la verdad han dado forma a una imagen de marca que ha cautivado a miles de consumidores. La emisión de campañas de televisión agresivas y sobre todo la rápida difusión por internet han sido las culpables de tan rápido ascenso.

Pero, de repente, después de anunciar a bombo y platillo que las llamadas entre Yoigo y Yoigo son gratis aunque hables hasta agotar la batería, a los 3 meses se desdicen y sólo permiten hablar gratis 60 minutos seguidos. Después cobran 12 céntimos minuto como si la llamada fuera a otro operador. La oferta sigue siendo muy interesante, pero claro, ya no es cierta. De la misma manera que se extendió como la pólvora el anuncio de una operadora telefónica transparente, el efecto contrario la sitúa en la misma posición de credibilidad que las demás. Posiblemente halla perdido su hueco de mercado, porque si anuncias la verdad no puedes engañar después a tu cliente. Al mismo tiempo se presenta en sociedad una nueva compañía, Simyo. Bajo el lema, Mi propia telefonía móvil, compite por un mercado muy similar al de Yoigo. Empieza la guerra del low cost en tarifas para móviles.