"Monstruoso" o el marketing viral

Con 25 millones de presupuesto, una minucia si se compara con otras películas del mismo género, Monstruoso ha batido el récord histórico de taquilla en un estreno con 28 millones de euros de recaudación. Cloverfield, así es su título original, ha desbancado a George Lucas y la primera trilogía de la edición especial de La Guerra de las Galaxias.

Una gran operación de marketing viral ha tenido la culpa de tan espectacular éxito. Todo empezó con un teaser que se ofrecía en el pase de Transformers. En él se anunciaba la destrucción de Nueva York por algo desconocido ante la imagen de la cabeza de La Estatua de la Libertad cayendo sobre una de las calles de la ciudad. Y al estilo de REC, grabado con una cámara de videoaficionado por uno de los protagonistas. Una fecha de estreno y poca más información. J.J. Abrams, cocreador de Perdidos, se responsabilizaba de una película sin actores conocidos. A partir de ahí, internet hizo el resto. Páginas web paralelas y videos en youtube alimentaron el ansia por saber que era aquéllo y estimularon la imaginación de los futuros espectadores para crear sus propias especulaciones. Blogs y foros se encargaron de transmitir y ordenar las propuestas, y el debate sobre la película se extendió de forma monstruosa.

Al final, lleno en las salas, taquillazo y muy poco cine. Una película sin más aportación que una gran campaña de comunicación a muy bajo coste.

Que hablen de uno aunque sea mal

Pero que hablen. Eso es lo que deben pensar los responsables de publicidad de Ryanair. Sarkozy, Carla Bruni, Zapatero, Valentino Rossi, sus azafatas y las demandas por publicidad engañosa han multiplicado la presencia en los medios de esta compañía aérea. La fórmula no es nueva, pero pocas empresas se atreven a salirse de los canales habituales de comunicación para convertirse en noticia por si misma. Lo cierto es que mientras los más aférrimos defensores de la estrategia intentan convencer a la legión de detractores, Ryanair consigue más espacio y más minutos en medios a menor coste que con una campaña de publicidad convencional. Posicionada como el referente de vuelos baratos en Europa, la compañía irlandesa sigue apostando por la publicidad provocadora que hasta ahora parece aportarle el resultado que esperaba. La rebeldía ante lo políticamente correcto, no sólo la lleva al terreno de la comunicación, sino que también polemiza por variar el servicio de transporte aéreo con el fin de minimizar costes. Por lo menos, su manera de actuar, es coherente con la imagen que proyecta.
Mientras alguien esté dispuesto a hablar, Ryanair seguirá volando en los medios.

Yoigo, ¿mentira de la buena?

El verdad verdadera y El móvil, sin cuentos han posicionado a Yoigo como una de las operadoras más creíbles y económicas del mercado. La estrategia de precios bajos y de campañas publicitarias basadas únicamente en la verdad y nada más que la verdad han dado forma a una imagen de marca que ha cautivado a miles de consumidores. La emisión de campañas de televisión agresivas y sobre todo la rápida difusión por internet han sido las culpables de tan rápido ascenso.

Pero, de repente, después de anunciar a bombo y platillo que las llamadas entre Yoigo y Yoigo son gratis aunque hables hasta agotar la batería, a los 3 meses se desdicen y sólo permiten hablar gratis 60 minutos seguidos. Después cobran 12 céntimos minuto como si la llamada fuera a otro operador. La oferta sigue siendo muy interesante, pero claro, ya no es cierta. De la misma manera que se extendió como la pólvora el anuncio de una operadora telefónica transparente, el efecto contrario la sitúa en la misma posición de credibilidad que las demás. Posiblemente halla perdido su hueco de mercado, porque si anuncias la verdad no puedes engañar después a tu cliente. Al mismo tiempo se presenta en sociedad una nueva compañía, Simyo. Bajo el lema, Mi propia telefonía móvil, compite por un mercado muy similar al de Yoigo. Empieza la guerra del low cost en tarifas para móviles.

"Aquí hay tomate" se despide

El tomate deja la parrilla de televisión. Más de 1.000 programas después salta de la programación. Casualidad o no, tiene un digno seguidor en el espacio deportivo de "Los Manolos". Cuando las barbas de tu vecino veas cortar...

Noticias deportivas al estilo del tomate

Las noticias deportivas de Cuatro se han convertido en un claro ejemplo de la escuela que ha creado "Aquí hay tomate". Lástima, pero "Los Manolos" (Manolo Lama y Manu Carreño) están más cerca de convertirse en un dúo cómico que en hacer algo parecido al periodismo deportivo. Este espacio informativo, que podría haberse convertido en una manera diferente y seria de cubrir las noticias del deporte, ha caído en las redes del mundo rosa tomatino. Noticias que se anuncian como grandes bombazos, falsos reportajes de investigación rozando el lado más alejado del deporte, efectos especiales y musicales para dar énfasis a los guiones y una total predisposición al humor fácil de tertulia de café, aportan muy poca credibilidad a todo lo que cuentan. Lo peor del caso es que este espacio está dentro de Noticias Cuatro.

Google en formato humano

Brad Williams, un americano originario de Wisconsin, es capaz de recordar todo lo que ha vivido. Algo increíble, ya que recuerda lo que hizo, por ejemplo, el 23 de enero de hace 10 años. Una memoria prodigiosa que guarda fechas, nombres, imágenes y detalles de todo lo que le ha pasado. El mismo se define como una especie de Google para su familia. Y, precisamente, contra Google ha ganado un desafío de responder a 20 preguntas como "¿Quién ganó el Oscar a la mejor actriz secundaria en 1985?". El resultado final fue una clara victoria para William con 18 respuestas correctas unos 11 minutos antes que el buscador.

El hombre "Google" tiene una capacidad extraordinaria para encontrar en su memoria la información que busca. Aunque todos podemos almacenar información, la diferencia radica precisamente en su habilidad para dar con ella. Pero, ¿estamos preparados para soportar el recuerdo de todo lo que nos ha pasado?. Si pensamos en lo que recordamos como datos fríos es posible que lo resistamos, pero que ocurre cuando el recuerdo se convierte en emociones y sentimientos. Momentos desagradables o tristes o incluso situaciones apasionadas y alegres, regresan del pasado para vivirlas con la misma intensidad. ¡Qué estrés!. Afortunadamente, nuestro cerebro tiene mecanismos que nos hacen digerir, seleccionar, almacenar, borrar, descartar o filtrar todos los inputs que nos entran. Imaginaros que fuéramos capaces de recordar situaciones de dolor como si las estuviéramos sintiendo de nuevo. Hay cosas que son preferibles que se queden en el olvido.

Prometedoras promesas

Con el horizonte de las elecciones generales en la cabeza, nuestra clase política se despierta cada mañana con el "yo prometo" en la boca. Todo un clásico en las carreras electorales que parece no variar nunca el guión. De hecho, en una buena campaña electoral, de ésas que consiguen el ansiado voto de los indecisos, el político tiene que dejar de serlo para convertirse en prometedor.
Un buen prometedor conseguirá que en cada meeting electoral su promesa se convierta en titular. Empieza el baile del paraíso prometido.